SEO硬知識：用戶訪問(wèn)數據是否會影(yǐng)響搜索的排名？

用戶訪問(wèn)數據是否影(yǐng)響頁面的搜索排名？這是個老話(huà)題。早在 11 年(nián)前，小編就(jiù)在SEO每天一貼寫過Google可(kě)能在排名算法中考慮用戶行爲方式。

不過，到目前爲止，所有就(jiù)這個問(wèn)題發過言的Google工(gōng)程師(shī)都(dōu)明确否認用戶訪問(wèn)和行爲數據是排名的直接因素。這裡(lǐ)要注意他(tā)們的用詞，通常他(tā)們否認的是 – 直接因素。而我們SEO觀察到的情況是，用戶訪問(wèn)和行爲至少會間接影(yǐng)響頁面排名。

在搜索過程中，主要的用戶訪問(wèn)、交互行爲包括點擊率、跳(tiào)出率、用戶停留時間、訪問(wèn)深度等，廣義點看(kàn)，還(hái)包括了在社交媒體(tǐ)上的分(fēn)享、評論等行爲對SEO的影(yǐng)響。

點擊率是否影(yǐng)響頁面排名？

首先，搜索結果中頁面的點擊率肯定是影(yǐng)響排名的，不然就(jiù)沒有前幾年(nián)的百度點擊器和現在的所謂百度快(kuài)排了。Google也同樣，雖然公開場合都(dōu)否認是直接因素，但(dàn)數年(nián)前就(jiù)有Google工(gōng)程師(shī)說(shuō)過，點擊率是會影(yǐng)響排名的。也許不是直接排名因素，但(dàn)可(kě)以是校(xiào)驗因素。

去(qù)年(nián)底，Larry Kim的統計(jì)表明：

排名靠前的頁面點擊率有越來(lái)越高的趨勢，從(cóng)2016年(nián)4月的22%上升到9月的24%

超過所在位置平均點擊率的頁面容易獲得(de)1- 4 位的排名，比如(rú)超過平均點擊率20%的頁面容易被排到第一位

比平均點擊率低的頁面一般排在6- 10 位關于所在位置平均點擊率是指，每個排名位置，有個大(dà)緻穩定的點擊率，比如(rú)第一位，通常點擊率30-40%等等，如(rú)下圖：

搜索結果頁面點擊率分(fēn)布

當然，搜索引擎要找到辦法剔除用戶數據中的噪聲、作(zuò)弊，并考慮到不同場景下的特殊性，不然，點擊器或快(kuài)排之類的就(jiù)會大(dà)行其道。就(jiù)小編所知，有不少人(rén)試過把百度點擊器的同樣方法用在Google排名上，但(dàn)沒有看(kàn)到明顯效果，Google的反作(zuò)弊能力高一些。現在Google算法中很可(kě)能加強了點擊率等用戶數據的影(yǐng)響，不知道有沒有人(rén)在繼續實驗Google點擊器？

修改頁面标題就(jiù)能提高頁面排名？

那麽問(wèn)題來(lái)了，如(rú)果頁面有了一定的排名，比如(rú)爬到了第一頁下半部分(fēn)，是不是修改一下頁面标題，更吸引眼球，更吸引人(rén)點擊，就(jiù)能進一步提高頁面的排名？

答案是，經常是會有效的。

而且小編發現，百度會從(cóng)同一個網站(zhàn)上挑選幾個相(xiàng)似頁面，目标關鍵詞幾乎相(xiàng)同，輪換給予排名，看(kàn)哪個效果更好。百度經過一段時間的數據積累，點擊率高的，保持排名，點擊率低的，頁面可(kě)能會跑到很後面去(qù)。

再進一步，是不是我的頁面是關于SEO的，在标題上寫”免費、高清、無碼蒼老師(shī)作(zuò)品+SEO“就(jiù)能排名巨牛了？顯然，也沒這種好事(shì)。

跳(tiào)出率和停留時間是否影(yǐng)響排名？

吸引到點擊以後怎麽辦？用戶是否真的愉快(kuài)地看(kàn)到了蒼老師(shī)，搜索引擎也是會評估的。

Larry Kim的統計(jì)還(hái)表明：

跳(tiào)出率在76%以下的頁面更可(kě)能排名在1- 4 位，跳(tiào)出率78%以上的，更可(kě)能出現在5- 10 位。用戶在網站(zhàn)的停留時間長的更可(kě)能排在1- 6 位，他(tā)的數據是長達 8 分(fēn)鍾多，這個有點長。停留時間短(duǎn)的就(jiù)從(cóng)第 7 往後排了。當然，搜索引擎一定會注意到應用場景，上面的統計(jì)數字并不是絕對的。一個博客，忠實讀(dú)者來(lái)了就(jiù)是看(kàn)最新文章(zhāng)，然後就(jiù)走了，越忠實，可(kě)能跳(tiào)出率越高。一個論壇就(jiù)不能是這樣。一個查詢彙率頁面，用戶來(lái)了，瞟一眼就(jiù)知道答案了，跳(tiào)出率高、停留時間短(duǎn)，但(dàn)不說(shuō)明用戶不滿意。

這個小編也做了實驗。怎麽提高停留時間呢(ne)？最簡單的方法是，把頁面弄長點呗。把兩個頁面内容擴充了很多，用戶從(cóng)這兩個頁面進入時的停留時間加長了。頁面在百度的排名跳(tiào)動一段時間後，爬到比以前高得(de)多的位置。但(dàn)這個幾乎是孤證，不能說(shuō)是結論，隻能當個參考。

(注：這隻是做個實驗，舉個例子。真正提高停留時間、訪問(wèn)深度的方法是改善用戶體(tǐ)驗，不是把頁面弄長點這麽簡單。)

所以，建議(yì)SEO們查看(kàn)一下百度站(zhàn)長平台、Google站(zhàn)長工(gōng)具、流量統計(jì)，找出用戶訪問(wèn)數據難看(kàn)的頁面，看(kàn)看(kàn)能不能優化一下，也許有意想不到的效果。

搜索引擎怎樣獲得(de)用戶訪問(wèn)數據？

有些數據搜索引擎從(cóng)結果頁面就(jiù)能得(de)到，比如(rú)點擊率。

有些可(kě)能需要借助其它服務，比如(rú)百度和Google都(dōu)有自(zì)己的流量統計(jì)服務，而且是最流行的流量統計(jì)服務。但(dàn)是，搜索引擎，包括百度和Google，都(dōu)聲明，他(tā)們的排名算法中不會使用自(zì)己的網站(zhàn)統計(jì)服務或浏覽器數據。前幾天，Eric Enge的實驗表明，Google不會利用Chrome用戶訪問(wèn)數據發現新URL。

而且，很多網站(zhàn)完全不使用百度統計(jì)、Google Analytics這類的服務，那麽，如(rú)果我們觀察和統計(jì)的數據都(dōu)表明，用戶體(tǐ)驗、交互等訪問(wèn)行爲影(yǐng)響了搜索排名，搜索引擎從(cóng)哪裡(lǐ)獲得(de)這些用戶訪問(wèn)數據？這可(kě)能就(jiù)會牽扯到下一篇帖子的主題：人(rén)工(gōng)智能将徹底改變SEO。

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