【紙牌屋】爆紅(hóng) 互聯網重構文化産業鏈

火(huǒ)極一時、與電視台沒有一點關系的美國(guó)網絡劇(jù)《紙牌屋》俘獲了無數影(yǐng)迷的心。該劇(jù)完全實現互聯網播出、繞開有線電視公司的成功模式，被視爲互聯網與影(yǐng)視文化融合的典範。

全國(guó)人(rén)大(dà)代表、中南(nán)出版傳媒集團董事(shì)長龔曙光(guāng)今年(nián)兩會提交的建議(yì)便是有關互聯網與文化的融合。要做文化與金融的融合，線上與線下的融合。“目前我們已有天聞數媒、紅(hóng)網、楓網、大(dà)湘網等數字平台，今後将重點考慮補充符合公司價值觀的移動互聯網娛樂平台和互聯網金融平台”。

阿裡(lǐ)62億控股文化中國(guó)3月12日(rì)消息，阿裡(lǐ)巴巴集團斥資62.44億港币，對港股上市公司文化中國(guó)（01060HK）進行戰略投資，從(cóng)而獲得(de)文化中國(guó)60%的股份，成爲中國(guó)互聯網界2014年(nián)迄今爲止最大(dà)的一筆并購(gòu)。

當前，影(yǐng)視文化與互聯網的融合已成大(dà)勢所趨。甚至有專家表示，互聯網産業将會成爲文化産業發展中的主流。

去(qù)年(nián)5月，百度以3.7億美元收購(gòu)網絡視頻運營商PPS視頻業務，曾掀起國(guó)内互聯網與文化行業并購(gòu)的小浪潮。近日(rì)，阿裡(lǐ)巴巴62億控股文化中國(guó)，已然成爲本年(nián)度互聯網最大(dà)并購(gòu)案。

文化中國(guó)涉足影(yǐng)視劇(jù)制作(zuò)、遊戲開發、報紙雜志等多項産業，據業内人(rén)士估算，文化中國(guó)目前市值僅爲53億港币，阿裡(lǐ)這次入股相(xiàng)當于把文化中國(guó)的估值提高了1倍，凸顯了阿裡(lǐ)巴巴布局文化産業的決心。

一位接近阿裡(lǐ)的投行人(rén)士表示，“阿裡(lǐ)做文化其實是‘醉翁之意不在酒’”，其認爲，阿裡(lǐ)并非想通過文化産業賺多少錢，而更希望做大(dà)最具想象空間的“文化産業”盤子，爲IPO提高估值。

算上此前百度曾3.7億美元收購(gòu)網絡視頻運營商PPS視頻業務，并将PPS視頻業務與百度旗下的愛奇藝進行合并。互聯網巨頭對文化産業的大(dà)手筆投資，足以見(jiàn)證了他(tā)們對文化産業未來(lái)發展前景的肯定。

前瞻投資顧問(wèn)認爲，在當前的互聯網時代，影(yǐng)視文化與互聯網的融合已是大(dà)勢所趨，出身(shēn)互聯網的阿裡(lǐ)巴巴，憑借敏銳的互聯網思維與強大(dà)的資本實力，并購(gòu)控股傳統文化公司也是布局新興文化産業鏈的有效途徑之一。基于這個考慮，可(kě)見(jiàn)阿裡(lǐ)巴巴此次注資文化中國(guó)，更大(dà)的目的可(kě)能在于對文化産業鏈的布局。

互聯網以大(dà)數據、平台優勢融合文化産業中投顧問(wèn)文化行業研究員(yuán)蔡靈對《中國(guó)企業報》記者表示，互聯網企業發展文化産業有大(dà)數據優勢、平台優勢，會使互聯網企業在文化領域有很好的發展。全國(guó)人(rén)大(dà)代表、中國(guó)電信湖南(nán)公司總經理(lǐ)廖仁斌在今年(nián)的兩會上指出，大(dà)數據作(zuò)爲信息技術(shù)、産業、應用、服務發展的結晶，在各行各業呈現廣闊的應用前景。

龔曙光(guāng)介紹，“我們想通過互聯網和移動互聯網的手段提供文化金融服務。”例如(rú)客戶大(dà)數據金融服務，每年(nián)爲幾千萬中小學生(shēng)提供教材教輔，爲大(dà)量學校(xiào)提供管理(lǐ)服務，形成大(dà)量用戶數據和金融資産。

近期，北京大(dà)學著名教授、中國(guó)文化産業理(lǐ)論頂層設計(jì)者陳少峰教授表示，互聯網産業将會成爲文化産業發展中的主流。

“文化與互聯網的界限已經越來(lái)越模糊了。”蔡靈對《中國(guó)企業報》記者表示，互聯網已經很大(dà)程度上成爲文化企業發展的平台。互聯網企業發展文化的話(huà)它會有很大(dà)的優勢，如(rú)大(dà)數據優勢、平台優勢，都(dōu)會使互聯網企業在文化領域有很好的發展。

事(shì)實上，僅去(qù)年(nián)上半年(nián)，文化領域的并購(gòu)案例就(jiù)令人(rén)目不暇接：光(guāng)線傳媒收購(gòu)影(yǐng)視公司、網遊公司、視頻網站(zhàn)等多個股權項目、華誼兄弟收購(gòu)數字放(fàng)映解決方案提供商的股權項目、華策影(yǐng)視收購(gòu)藝人(rén)經紀公司的股權項目、藍色光(guāng)标收購(gòu)國(guó)外公關公司及國(guó)内廣告公司等多個股權項目、百視通收購(gòu)視頻網站(zhàn)股權項目等等，瞬間加速了中國(guó)文化産業的新布局。

前瞻投資顧問(wèn)認爲，傳統文化公司在互聯網浪潮下也面臨新一輪的戰略轉型訴求。在IPO以外，并購(gòu)是實現迅速擴張、戰略轉型的有效手段之一。在近幾年(nián)互聯網産業飛速發展的洪流中，依靠互聯網平台發展起來(lái)的網絡文化細分(fēn)産業，估值水平相(xiàng)對處于較高點，因此，對于希望借助資本運作(zuò)的力量是實現資産證券化，或者實現快(kuài)速擴張的創業者來(lái)說(shuō)，并入已上市公司或者行業龍頭企業，的确是一種雙赢的選擇。