百度競價排名今日(rì)全面切換鳳巢系統

　　網易科(kē)技訊 12月1日(rì)淩晨消息，從(cóng)今日(rì)零點起，百度沿用8年(nián)并爲其帶來(lái)絕大(dà)部分(fēn)收入的廣告系統“競價排名”開始成爲曆史，耗費巨資的鳳巢系統全面替換競價排名。

　　如(rú)果你(nǐ)試用鳳巢系統，你(nǐ)可(kě)能會發現，感覺鳳巢和競價排名并沒有多大(dà)的不同--除了右側的廣告外，搜索結果的左上測，部分(fēn)左下側依然有廣告。百度公司的資料介紹，鳳巢系統(百度搜索推廣專業版)與競價排名(百度搜索推廣經典版)相(xiàng)比，強調智能匹配，即把網民(mín)最需要的廣告作(zuò)爲一種信息呈現出來(lái)。

　　爲了做到智能匹配，被百度視爲“信息”的廣告，非價格因素(如(rú)質量得(de)分(fēn)、相(xiàng)關度、點擊率等)對其排序位置的權重大(dà)大(dà)增加；搜索第一頁廣告的數量及比重下降(不超過10條及50%)；廣告客戶之前的單一的“關鍵詞組”競價，也變成了包含“推廣計(jì)劃”、“推廣單元”、“關鍵詞與創意的多個組合”等一整套機(jī)制。

　　一年(nián)前，央視報道了百度競價排名存在的問(wèn)題。但(dàn)百度一直認爲“競價排名”的商業模式并沒有問(wèn)題，競價排名被“妖魔化”了，因此決定盡快(kuài)啓用07年(nián)10月已經開始研發的新廣告系統，即代号爲鳳巢的百度搜索推廣專業版。今年(nián)4月20日(rì)，鳳巢上線，百度開始了廣告系統的切換，半年(nián)内有70%的客戶已經切換到鳳巢，并于今年(nián)10月底宣布将從(cóng)今日(rì)起全面切換。

　　關于鳳巢切換對百度收入的影(yǐng)響，百度商業運營副總裁沈浩瑜此前曾表示，短(duǎn)期内可(kě)能會導緻少數用戶的流失或部分(fēn)客戶暫緩廣告投放(fàng)，但(dàn)他(tā)表示，不擔心這些客戶流失到競争對手那裡(lǐ)，他(tā)們最終還(hái)會回來(lái)。沈浩瑜說(shuō)，全面切換鳳巢對百度的影(yǐng)響要到12月底才能知曉。外界也可(kě)以通過百度的第四季度财報了解到相(xiàng)關信息。（際城(chéng)）