企業争建新投放(fàng)平台 電視購(gòu)物行業将洗牌

　　谷喜電視購(gòu)物公司的倒下被認爲是廣電總局禁令公布後的第一家電視購(gòu)物企業。《每日(rì)經濟新聞》在調查中發現，包括橡果國(guó)際、七星購(gòu)物等企業都(dōu)在建立新的廣告投放(fàng)平台，以應對未來(lái)電視廣告播出量銳減的政策限制。

　　背靠央視的中視購(gòu)物、湖南(nán)廣電注資上億的快(kuài)樂購(gòu)、上海文廣傳媒控股的東方購(gòu)物等一大(dà)批近年(nián)來(lái)開辦的廣電系電視購(gòu)物企業，則在廣電總局禁令發布後，相(xiàng)關負責人(rén)接受媒體(tǐ)采訪時均表示歡迎的态度。

　　作(zuò)爲第一家獲得(de)國(guó)家廣電總局頒布的全國(guó)性數字頻道牌照(zhào)的專業家庭購(gòu)物頻道，昨天，快(kuài)樂購(gòu)方面接受《每日(rì)經濟新聞》采訪時表示：“政策的約束往往是最大(dà)的利好”。國(guó)内首家銷售商品中出現汽車的東方購(gòu)物預計(jì)今年(nián)的銷售額将達到28億元，該公司負責人(rén)近期接受媒體(tǐ)采訪時透露，“除了賣汽車，還(hái)計(jì)劃明年(nián)聯手房(fáng)産中介或房(fáng)産公司,嘗試在電視裡(lǐ)賣房(fáng)子。”

　　業内人(rén)士認爲，非廣電系的電視購(gòu)物企業明年(nián)購(gòu)買廣告時段費用将會增加，但(dàn)播放(fàng)時間可(kě)能會減少。對于多年(nián)将衛星電視台作(zuò)爲傳播主戰場的橡果國(guó)際而言，廣電總局的禁令是具有沖擊力的。

　　昨天，記者在七星購(gòu)物的官網上看(kàn)到，頁面上已經出現了“網絡電視”一欄。該公司的半年(nián)報顯示，公司也正在往網絡購(gòu)物方向發展。中國(guó)電子商務研究中心電子商務分(fēn)析師(shī)方盈芝接受《每日(rì)經濟新聞》采訪時表示，廣電總局的禁令對目前混亂的電視購(gòu)物行業必然是一次大(dà)洗牌。估計(jì)1～2年(nián)内，弱小散亂的民(mín)營電視購(gòu)物企業将自(zì)動出局。整個行業内可(kě)能隻保留實力較強的民(mín)營企業和具有廣電背景的企業，很可(kě)能出現寡頭公司。

　　方盈芝表示，對不具有廣電背景的電視購(gòu)物企業而言，未來(lái)可(kě)尋求視頻網站(zhàn)、戶外視頻等新媒體(tǐ)平台投放(fàng)廣告，據她所知，有電視購(gòu)物企業開始和視頻網站(zhàn)接觸。廣電總局的禁令可(kě)能将相(xiàng)關企業推向網絡購(gòu)物方向發展。此外，她認爲區域性的市場仍然可(kě)以進行挖掘，例如(rú)和地方台進行合作(zuò)，紮根局部市場。