IT時代周刊：政府重拳整頓網絡遊戲

　　9月19日(rì)上午，國(guó)家新聞出版總署科(kē)技與數字出版司副司長寇曉偉忙得(de)不可(kě)開交，根本沒時間接受采訪。實際上，寇曉偉的同事(shì)們那幾天也同樣忙碌。

　　版署最近的繁忙，源于一場對網遊行業開展的史上最強整頓。

　　整頓勢在必行

　　中國(guó)網遊産業10年(nián)來(lái)發展神速。IDC數據顯示，2008年(nián)中國(guó)網遊營收達27億美元，同比增長76.6%，同時爲電信、IT等行業帶來(lái)了478.4億元的直接收入。盛大(dà)、金山(shān)、第九城(chéng)市等多家中國(guó)網絡遊戲公司都(dōu)已經在美國(guó)納斯達克上市，融資額高達40億美元，有6家公司的市值超過10億美元。截至2008年(nián)10月，中國(guó)網遊研發公司數量已達131家。目前，中國(guó)網絡遊戲玩家超過4千萬人(rén)，行業平均利潤率高達45%，在去(qù)年(nián)全球金融危機(jī)期間，中國(guó)的網絡遊戲産業仍發展迅猛。

　　據接近國(guó)家新聞出版總署的知情人(rén)士向《IT時代周刊》透露，網遊産業雖然10年(nián)來(lái)獲得(de)了長足的發展，但(dàn)一些網遊企業在運營過程中也出現了一些不好的苗頭，有的内容非常不健康，有的未到政府部門(mén)備案就(jiù)私自(zì)運營，而有的境外網遊未經審批就(jiù)擅自(zì)上線，長此以往将敗壞整個網遊産業。據他(tā)介紹，國(guó)家已有明文規定，國(guó)産遊戲必須在新聞出版總署處備案，進口遊戲則必須通過新聞出版總署的審查。

　　當前，網遊行業的不健康特質越來(lái)越明顯，“變相(xiàng)賭博”、“暴力殺戮”、“下流粗俗”等内容已不稀奇，玩家間詛咒、謾罵、惡意競争等現象随處可(kě)見(jiàn)，網遊成了部分(fēn)玩家發洩不良情緒的最佳平台，娛樂的本質開始變味。一些網遊運營商爲賺取眼球，在網遊産品的宣傳文字中大(dà)搞噱頭，如(rú)以“一夜情網遊”、“二奶網遊”等詞挑逗玩家。

　　網遊産業蓬勃發展背後，是無數家長因網遊落下的眼淚。

　　北京二中院每年(nián)都(dōu)有很多因沉溺網遊而走上犯罪道路(lù)的案例。在剛剛宣判的一個案子中，初中生(shēng)許某因玩網遊與他(tā)人(rén)産生(shēng)矛盾後，糾集多人(rén)持械鬥毆，緻一死兩傷。

　　網遊也幾乎成爲青少年(nián)網瘾背後的最大(dà)推手。中科(kē)院心理(lǐ)研究所一項調查顯示，大(dà)學生(shēng)退學有80%是因爲網瘾。從(cóng)國(guó)家新聞出版總署的整頓情況來(lái)看(kàn)，他(tā)們先後查處了481款内容低俗的網絡遊戲，其中包括176款網頁遊戲、手機(jī)遊戲，查處違法違規網站(zhàn)339家，内容無不涉及淫穢、賭博、暴力。

　　和網絡遊戲相(xiàng)比，網頁遊戲的技術(shù)含量低，能吸引用戶的“亮點”也比較少，再加上數量激增所帶來(lái)的内部競争，網頁遊戲企業也在挖空心思打造自(zì)身(shēn)賣點。比如(rú)：把豐胸翹臀的半裸美女(nǚ)作(zuò)爲遊戲角色，把“黑(hēi)社會”的搶劫殺人(rén)作(zuò)爲故事(shì)背景。

　　貓撲網運營的《江湖》、千橡開心網運營的《教父》、漫遊網運營的《人(rén)在江湖》、人(rén)人(rén)網的《古惑仔》等網遊産品就(jiù)是最爲顯著的例子。這4款遊戲内容低俗，很容易對玩家産生(shēng)誤導。

　　除了内憂，還(hái)有外患。中國(guó)網遊市場的蓬勃生(shēng)機(jī)，也讓一些境外網遊廠(chǎng)商眼紅(hóng)，它們通過不同的形式介入國(guó)内網絡遊戲市場。雖然國(guó)家禁止外商以獨資、合資、合作(zuò)等方式在中國(guó)境内投資從(cóng)事(shì)網絡遊戲運營服務，但(dàn)在利益面前，總有人(rén)铤而走險。

　　在正規網遊廠(chǎng)商看(kàn)來(lái)，那些粗制濫造的國(guó)外網頁遊戲敗壞了整個網遊産業。對于那樣的害群之馬，許多正規網遊廠(chǎng)商滿腔憤怒：粗制濫造的網頁遊戲已經成爲制約中國(guó)網遊産業發展的毒瘤，到了必須整治的時候。

　　資本的壓力

　　網遊界流傳着這樣一個故事(shì)。

　　在一次網遊大(dà)會上，網易CEO丁磊正在台上大(dà)談網易網遊的喜人(rén)業績，一位憤怒的家長在台下當場打斷他(tā)：“就(jiù)是你(nǐ)的遊戲害了我的孩子……”丁磊愣了一下，當即反問(wèn)：“你(nǐ)孩子玩的是哪款遊戲？”家長回答：“傳奇。”丁磊頓時如(rú)釋重負，立即表示：“那是陳天橋的問(wèn)題，你(nǐ)應該去(qù)找他(tā)。”

　　這位家長事(shì)後有無找盛大(dà)網絡董事(shì)長兼CEO陳天橋討(tǎo)要說(shuō)法，我們不得(de)而知，但(dàn)可(kě)以肯定的是，沒有網遊企業會因爲家長和社會的問(wèn)責而放(fàng)緩擴張的步伐。

　　當免費模式出現後，網絡遊戲必須依靠銷售道具來(lái)賺錢，這大(dà)大(dà)提高了對“用戶黏性”的要求。爲了提升玩家黏性，網絡遊戲的題材變得(de)多以魔幻、武俠、暴力、打鬥爲主題，以迎合青少年(nián)追求刺激挑戰的心理(lǐ)來(lái)設定遊戲規則。

　　一位網絡遊戲開發公司高層人(rén)士向《IT時代周刊》透露，“用戶黏性”指标是收入和利潤的關鍵，網絡遊戲開發商會有專門(mén)團隊研究玩家心理(lǐ)，目的就(jiù)是“延長用戶的停留時間”，爲此，很多廠(chǎng)商在遊戲中增加了賭博環節。

　　據了解，在版署的最新治理(lǐ)整頓之前，有9成的網絡遊戲涉及“博彩類”内容，而遊戲中所謂的“開箱子”、“開寶箱”等活動，無非是誘惑玩家花費1~2元去(qù)打開一個箱子，查看(kàn)箱子裡(lǐ)是否有好的虛拟裝備。有的玩家甚至爲此一擲萬元。

　　上市網遊公司之所以“不擇手段”，是因爲來(lái)自(zì)投資者的壓力。國(guó)内一線網遊公司幾乎都(dōu)在美國(guó)上市，其很大(dà)一部分(fēn)投資人(rén)來(lái)自(zì)華爾街，喜歡用數據說(shuō)話(huà)。前盛大(dà)總裁唐駿曾這樣形容它們：“缺失了業績前提，單純與華爾街溝通事(shì)倍功半，再美好的故事(shì)也難以說(shuō)服那群挑剔的投資者。”據說(shuō)，爲了交出一份漂亮的财報，陳天橋當年(nián)忍痛擱置了偉大(dà)的“數字家庭”夢想，回歸網絡遊戲。巨人(rén)網絡在美國(guó)上市後不久，由于第二款遊戲《巨人(rén)》市場表現并不理(lǐ)想，史玉柱預感到公司業績可(kě)能達不到資本市場預期。因此，他(tā)在《巨人(rén)》的宣傳推廣上頻出新招。2008年(nián)3月，史宣布給《巨人(rén)》的美女(nǚ)玩家“發工(gōng)資”，稱要借此把它打造成具有最多中國(guó)美女(nǚ)玩家的網遊，以吸引更多的男性玩家往遊戲裡(lǐ)撒錢。2008年(nián)11月，他(tā)又出新招：獎勵玩家進入虛拟的“天上人(rén)間休閑中心”享受“異性按摩”。

　　今年(nián)8月19日(rì)，巨人(rén)網絡發布今年(nián)第二季度财報，淨收入同比下降27.9%，淨利潤同比下降33.9%。史玉柱的解釋是：“從(cóng)7月1日(rì)開始，我們在遊戲中取消了‘開箱子’功能，季報發布時收入就(jiù)少了很多。”可(kě)見(jiàn)，用來(lái)吸引玩家的噱頭一旦遭遇監管，業績損失會立刻反映在财報上。

　　爲網遊健康而整頓

　　“我們這樣做的目的，不是要打壓中國(guó)網遊行業的發展，相(xiàng)反，國(guó)家此時加強對網絡遊戲的監管，嚴厲查處内容低俗的網絡遊戲十分(fēn)及時且必要，這對維護網絡遊戲出版秩序、淨化網絡産業環境起到至關重要的作(zuò)用。”新聞出版總署的一位領導以不容質疑的語氣對《IT時代周刊》說(shuō)。他(tā)還(hái)強調，此次整頓并非如(rú)外界所說(shuō)的“是面向全行業的整風(fēng)運動”，而是“隻對那些沒有備案，未經審批就(jiù)擅自(zì)開服的網遊企業施以重拳”。

　　8月27日(rì)，北京，國(guó)家新聞出版總署會議(yì)室，網絡遊戲清理(lǐ)整治通氣會在這裡(lǐ)召開。

　　會上，來(lái)自(zì)北京、上海和廣州等地50多家網遊企業的負責人(rén)一個個神情肅然，不敢分(fēn)神，大(dà)家靜(jìng)靜(jìng)地做着筆記。

　　要在平時，把這些在産業界呼風(fēng)喚雨(yǔ)的網遊負責人(rén)聚到一起并非易事(shì)，但(dàn)此刻，他(tā)們卻齊刷刷地坐(zuò)在一起，豎起耳朵傾聽版署有關負責人(rén)宣讀(dú)的那份決定他(tā)們近期命運的整治通知。

　　據了解，新聞出版總署在長達3個月的網遊專項整治中，我要玩(51wan)、就(jiù)玩遊戲、維萊科(kē)技等27家運營網頁遊戲的企業被查出違規。

 　　《美國(guó)1930》遊戲是被查處的境外遊戲之一，國(guó)内代理(lǐ)運營企業是“就(jiù)玩遊戲”。《美國(guó)1930》是赤裸裸地教人(rén)如(rú)何犯罪的多人(rén)在線角色扮演遊戲，由OmertaGame公司開發，未經審批就(jiù)擅自(zì)在國(guó)内公開運營。

　　據玩過該遊戲的玩家介紹，《美國(guó)1930》裡(lǐ)所宣揚的“家族”思想，實際上就(jiù)是黑(hēi)手黨之類的黑(hēi)社會幫派，身(shēn)後有“家族”依靠的遊戲玩家可(kě)以通過各種犯罪和地下活動獲得(de)源源不斷的金錢。遊戲甚至還(hái)羅列了詳細的犯罪方法。

　　對于這種遊戲，關閉是最好的處理(lǐ)方法。“未經審批的境外遊戲私自(zì)在國(guó)内運營，不但(dàn)會破壞我國(guó)文化安全，也會扼殺我國(guó)民(mín)族原創網絡遊戲企業的發展。”寇曉偉表示。

　　除了整頓境外遊戲，國(guó)内遊戲廠(chǎng)商也被等同視之。國(guó)内遊戲廠(chǎng)商維萊科(kē)技運營的《音樂情人(rén)》屬于網頁遊戲，是一個在線角色扮演遊戲和衆多玩家爲虛拟的音樂事(shì)業進行奮鬥的社區。遊戲實時運行，即使在玩家沒有登陸的時候，它也不會停止。遊戲一上線，立即在玩家當中引發頗多好評，但(dàn)是，它卻是通過一些趣味低俗的内容來(lái)吸引玩家的。目前，《音樂情人(rén)》已停止運營。

　　從(cóng)新聞出版總署開列的被查處網遊名單不難看(kàn)出，受到整治的基本是網絡遊戲未經審批而私自(zì)上網運營，或在運營過程中擅自(zì)提供具有不良誘導性的功能和系統設置的網遊企業。