在線旅遊開始站(zhàn)隊 佰程$2000萬投靠阿裡(lǐ)

資定位于出境旅行服務商的佰程旅行網宣布完成B輪融資，投資方爲阿裡(lǐ)巴巴和寬帶資本，這輪融資比之前傳言的1500萬美元更多，最終金額爲2000萬美元。“之後阿裡(lǐ)會将其投資的旅遊服務公司，包括佰程、窮遊、在路(lù)上等等全部打包進‘淘寶旅行’，成立事(shì)業部單獨運行。”多位業内人(rén)士告訴南(nán)都(dōu)記者，沿着這條路(lù)走下去(qù)，很可(kě)能，阿裡(lǐ)會效仿“騰訊、京東聯姻”的模式，将“淘寶旅行”嫁給攜程，以換股方式達成合作(zuò)。

對此傳言，阿裡(lǐ)巴巴和攜程給南(nán)都(dōu)記者回複的官方口徑仍是，“不予評論”。不過，兩家公司的内部人(rén)員(yuán)給南(nán)都(dōu)記者透露，“雙方可(kě)能會有合作(zuò)，但(dàn)未必是換股，具體(tǐ)細節還(hái)沒敲定。”

不管結局如(rú)何，在線旅遊商們也已經在“站(zhàn)隊”：同程網和藝龍引入騰訊投資，“今夜酒店(diàn)特價”被京東商城(chéng)收購(gòu)，曲線嫁給騰訊；去(qù)哪兒的大(dà)股東是百度。“巨頭壟斷的格局其實早已落定，現在是OTA們排座論次的問(wèn)題。”桔子酒店(diàn)CEO吳海說(shuō)。

淘寶旅行成爲整合平台

阿裡(lǐ)巴巴爲什麽要投資佰程旅行網？“我們期望，雙方通過合作(zuò)産生(shēng)更多協同效應。目前，阿裡(lǐ)巴巴旗下淘寶旅行業務在國(guó)内航旅市場占據主流地位。”阿裡(lǐ)方面對南(nán)都(dōu)記者說(shuō)，區别于攜程和去(qù)哪兒，淘寶旅行将專注于自(zì)由行，打造一站(zhàn)式自(zì)由行平台。同時依托阿裡(lǐ)集團戰略，發力無線和O2O領域。

但(dàn)這不代表阿裡(lǐ)的全部意圖。投資理(lǐ)想的鏈條應該是這樣的，“阿裡(lǐ)已經計(jì)劃将其投資的旅遊服務公司，包括佰程、窮遊、在路(lù)上等等，全部打包進‘淘寶旅行’，成立事(shì)業部單獨運行。”中國(guó)旅遊研究院分(fēn)析師(shī)楊彥峰告訴南(nán)都(dōu)記者，沿着這條路(lù)走下去(qù)，說(shuō)不定，阿裡(lǐ)會效仿“騰訊、京東聯姻”的模式，将“淘寶旅行”嫁給攜程，以換股方式達成合作(zuò)。

核心的問(wèn)題在于，“攜程已經是OTA的老大(dà)，聯姻‘淘寶旅行’又能帶來(lái)什麽好處？”桔子酒店(diàn)CEO吳海給南(nán)都(dōu)記者分(fēn)析，現在的在線旅遊市場确實是投資并購(gòu)熱(rè)絡，旅遊公司都(dōu)在“站(zhàn)隊”。但(dàn)從(cóng)已有的案例來(lái)看(kàn)，騰訊對同程網、藝龍的投資更多是财務投資。

寡頭壟斷格局已落定

“找靠山(shān)這種事(shì)兒我早就(jiù)幹過。當時我把财富之旅賣給新浪，新浪又賣給藝龍，但(dàn)交易完成後，新浪給财富之旅導入的流量價值幾乎可(kě)以忽略。回過看(kàn)，OTA們爲什麽要站(zhàn)隊，其實是‘價格戰’逼的！”吳海表示，“巨頭壟斷的格局其實早已落定，現在的戰争是幾大(dà)OTA排座論次的問(wèn)題，也就(jiù)是攜程跟去(qù)哪兒争霸，藝龍跟同程争座次的問(wèn)題。”

就(jiù)目前來(lái)看(kàn)，攜程的最終選擇将對在線旅遊棋局起着決定性的影(yǐng)響。但(dàn)現在，阿裡(lǐ)或攜程對于雙方資本合作(zuò)的傳言都(dōu)是“不予評論”。不過，兩家公司的内部人(rén)員(yuán)給南(nán)都(dōu)記者透露，“雙方可(kě)能會有合作(zuò)，但(dàn)未必是換股，具體(tǐ)細節還(hái)沒敲定。”

對于OTA巨頭來(lái)說(shuō)，“站(zhàn)隊其實也有風(fēng)險。”楊彥峰認爲，重構在線旅遊這個商業生(shēng)态的基礎既需要流量入口，同樣也需要商品信息流。“如(rú)果攜程跟阿裡(lǐ)聯姻，其實并不利于其推行平台化策略。”采寫：南(nán)都(dōu)記者肖昕