網上商城(chéng)今年(nián)全行業融資達10億美元 進入沖刺期

　　根據易觀咨詢最新發布的數據，再加上京東商城(chéng)上周剛剛公布的融資額，僅僅在今年(nián)，我國(guó)電子商務行業融資已達到10億美元，這是一個正在瘋狂燒錢的行業。“傳統企業正在紛紛進場，他(tā)們認爲電子商務的本質不是‘電子’，而是他(tā)們很熟悉的‘商務’，因此樂于嘗試。”正望咨詢總裁呂伯望評價說(shuō)。“不要說(shuō)我們在燒錢，這些都(dōu)是必要的前期投入。”

　　根據易觀咨詢最新發布的數據，再加上京東商城(chéng)上周剛剛公布的融資額，僅僅在今年(nián)，我國(guó)電子商務行業融資已達到10億美元，這是一個正在瘋狂燒錢的行業。

　　“傳統企業正在紛紛進場，他(tā)們認爲電子商務的本質不是‘電子’，而是他(tā)們很熟悉的‘商務’，因此樂于嘗試。”正望咨詢總裁呂伯望評價說(shuō)。“不要說(shuō)我們在燒錢，這些都(dōu)是必要的前期投入。”

　　與實體(tǐ)店(diàn)正面競争

　　全國(guó)買地建物流倉庫

　　如(rú)果你(nǐ)并不認識京東商城(chéng)CEO劉強東，而隻是聽他(tā)對公司業務最新的表态，有的時候，你(nǐ)會誤認爲他(tā)是位房(fáng)産商。“我們在武漢買地，在江蘇宿遷的大(dà)樓也在開工(gōng)建設，在北京亦莊，我們也在建辦公大(dà)樓。”劉強東說(shuō)。

　　而事(shì)實上，劉強東不是在做什麽房(fáng)地産投資，他(tā)隻是爲京東商城(chéng)在全國(guó)的倉庫和呼叫中心選址。按照(zhào)目前京東商城(chéng)的發展思路(lù)，這一家網上商城(chéng)已經是一家不折不扣的“重公司”，他(tā)們自(zì)己建倉庫、自(zì)己做物流、自(zì)己做售後，除了一部分(fēn)線上支付業務以外，什麽都(dōu)自(zì)己做，很像要發展成一家“電子化”的實體(tǐ)零售大(dà)鳄。

　　而且，京東還(hái)在3C、圖書(shū)等市場上不斷掀起低價風(fēng)潮。“可(kě)以透露的是，我們有足夠的資金支持。”劉強東說(shuō)，“本輪融資目前到賬5億美元，是已上市的兩家B2C公司融資總額的兩倍”。

　　大(dà)量資金正在助推劉強東跑馬圈地，并挑戰線下實體(tǐ)店(diàn)，“我們對VIP用戶已經推出的服務，細化到可(kě)以展現送貨員(yuán)騎自(zì)行車離(lí)你(nǐ)家的距離(lí)，我們還(hái)會推拍(pāi)照(zhào)比價服務，就(jiù)是要跟實體(tǐ)店(diàn)競争。”劉強東說(shuō)。

　　靠資金推動

　　數千萬美元隻是起步

　　資金是推動競争加劇(jù)的最重要因素。

　　在年(nián)底的圖書(shū)價格戰中，京東和當當先後喊出投入8000萬元和4000萬元的口号，這離(lí)不開背後的融資支持。今年(nián)12月，當當網上市融資2.33億美元，更早之前，麥考林上市融資1.2917億美元。

　　這些還(hái)隻是通過上市融資的渠道。實際上，通過風(fēng)險投資的方式，今年(nián)先後獲得(de)資金支持的電子商務網站(zhàn)包括凡客誠品、樂淘、紅(hóng)孩子、夢芭莎、唯品會、優衆網等等，數千萬美元隻是起步的級别，也因此，人(rén)們開始在央視《焦點訪談》結束後看(kàn)到越來(lái)越多的網上商城(chéng)廣告。易觀國(guó)際發布的報告顯示，截至12月20日(rì)，國(guó)内電子商務投融資總額約6.14億美元。

　　與此同時，由于大(dà)量資金注入，各網站(zhàn)針對電子商務企業的廣告報價也水漲船(chuán)高，“漲個三四倍是比較常見(jiàn)的，導航網站(zhàn)報價也聽說(shuō)有漲十倍的。”一位廣告公司負責人(rén)對記者表示，“電商類廣告的勢頭已經超過當年(nián)最紅(hóng)火(huǒ)的網絡遊戲，是當下的熱(rè)點。”

　“經過這麽多年(nián)的發展，電子商務被證明是切合人(rén)們實際需要的應用，很多傳統企業也意識到，電子商務的本質不是‘電子’，而在‘商務’，正是他(tā)們的強項，因此紛紛進場。”呂伯望評價說(shuō)，“一兩年(nián)後當然會死一批，但(dàn)除了上市之外，還(hái)有不少能賣掉，對于投資人(rén)來(lái)說(shuō)已經值得(de)嘗試。”