适齡遊戲人(rén)群下降使中國(guó)網遊好日(rì)子不再

       出生(shēng)于上世紀90年(nián)代的“九零後”即将走出大(dà)學校(xiào)園步入社會，但(dàn)是，由于“九零後”出生(shēng)率下滑趨勢帶來(lái)的适齡人(rén)口下降的影(yǐng)響，已經先期體(tǐ)現在中國(guó)網絡遊戲公司的身(shēn)上。

　　在2010年(nián)遊戲産業年(nián)會上，包括騰訊、網易、盛大(dà)等全國(guó)網遊巨頭在内，幾乎衆口一詞地稱2010年(nián)是艱難的一年(nián)。艾瑞咨詢的報告也顯示，2010年(nián)中國(guó)網絡遊戲市場規模爲327.4億元，同比增長21%，連續三年(nián)增速放(fàng)緩，“網絡遊戲市場增長趨勢放(fàng)緩已成定局。”

　　究其原因，除了缺乏精品遊戲、網民(mín)選擇多之外，18歲以上的适齡遊戲人(rén)群下降是核心因素之一。

　　如(rú)果按照(zhào)7歲入學計(jì)算，1990年(nián)出生(shēng)的“九零後”人(rén)群于1997年(nián)前後進入小學一年(nián)級，到2008年(nián)達到18歲開始就(jiù)業或者繼續學習。

　　筆者在教育部網站(zhàn)上統計(jì)了從(cóng)1997年(nián)開始的13年(nián)數據(注：目前教育部的可(kě)用數據，也恰好是從(cóng)1997年(nián)開始，部分(fēn)年(nián)份數據有缺失)，在多達上百份幼兒園、中等教育、初等教育、成人(rén)職業教育、高等教育等各項數據中，小學一年(nián)級在校(xiào)生(shēng)數應該是最接近中國(guó)真實人(rén)口增長數字的數據。

　　教育部的數據顯示，1997年(nián)~2005年(nián)，小學一年(nián)級新生(shēng)入學人(rén)數持續九年(nián)走低，已從(cóng)25741978人(rén)降低到16945201人(rén)，此後四年(nián)，該數據保持在1700萬人(rén)左右。

　　作(zuò)爲網遊主力消費人(rén)群，中國(guó)自(zì)2000年(nián)到2009年(nián)期間大(dà)學在校(xiào)學生(shēng)保持持續增長，達到目前的2145萬人(rén)左右，但(dàn)是增長率已經由2000年(nián)的36.1%降低到2009年(nián)的6.12%。大(dà)學在校(xiào)學生(shēng)仍然隻是18~22歲人(rén)群中的一部分(fēn)。這也意味着，如(rú)果網絡遊戲公司繼續保持目前的遊戲開發和運營模式，将毫無疑問(wèn)進入增長瓶頸期。

　　何況還(hái)有日(rì)益嚴格的網絡遊戲實名認證，以及視頻、微博、社交網站(zhàn)、門(mén)戶網站(zhàn)、蘋果、微軟、索尼任天堂等其他(tā)成年(nián)人(rén)網絡内容和發展迅速的移動互聯網，來(lái)争搶長大(dà)後的“九零後”上網時間。

　　對于用戶群減少，目前遊戲公司的對策無疑是提高單位人(rén)群的貢獻量和保持單款遊戲的運營收入。比較典型的如(rú)《魔獸世界》等系列精品遊戲爲代表的模式。開發精品網遊同樣是包括搜狐、巨人(rén)在内的遊戲公司共同的口号，完美時空、金山(shān)等公司則發布海外拓展方案，騰訊、盛大(dà)是大(dà)平台多點開花，網龍等公司向移動互聯網轉型，均值得(de)借鑒。

　　所以如(rú)果不提高“單位畝産量”，即使保有總量大(dà)，網遊人(rén)群仍保持低速增長，那麽由于越來(lái)越多的遊戲開發公司加入以及遊戲開發人(rén)力成本的大(dà)幅提高，也将讓中國(guó)網遊從(cóng)“黃(huáng)金十年(nián)”進入“白(bái)銀十年(nián)”甚至“黑(hēi)鐵十年(nián)”。

　　抛開網遊，我們試着描述一個“九零後”人(rén)群的互聯網消費路(lù)徑，即網絡遊戲、網絡音樂、網絡視頻、搜索、新聞或文學閱讀(dú)、電子購(gòu)物、餐飲、旅行，可(kě)以看(kàn)到，包括馬雲的淘寶在内，電子商務将逐漸成爲趨勢，而丁磊、馬雲和李彥宏等人(rén)也已經開始布局電子機(jī)票等業務。

　　同樣，根據CNNIC發布的《第27次中國(guó)互聯網絡發展狀況統計(jì)報告》，可(kě)以看(kàn)出，網絡遊戲、網絡音樂甚至網絡視頻等廉價網絡娛樂将進入一個平緩增長期。

　　事(shì)實上，受惠于持續和強勁的勞動力供應以及少量退休人(rén)群帶來(lái)的人(rén)口紅(hóng)利，一直持續高速增長的中國(guó)經濟，爲中國(guó)上述網遊公司加足馬力，但(dàn)是在适齡網遊人(rén)群增長放(fàng)緩的今天，網遊公司都(dōu)找好出路(lù)了嗎(ma)？