如(rú)何在微信朋友圈營銷獲得(de)成績？

如(rú)果說(shuō)微信朋友圈成爲企業營銷的主戰場，這深刻的說(shuō)明了基于社交網絡的營銷已經非常重要。傳統的廣告、媒體(tǐ)、搜索等傳統網絡營銷效果在慢(màn)慢(màn)弱化，或ROI不斷降低。消費者對傳統營銷形式的信任度越來(lái)越低，對基于社交關系的營銷信息會更容接受。

微信朋友圈到底用來(lái)幹什麽，知名度?美譽度?轉化率?粉絲?企業如(rú)何利用朋友圈進行社會化營銷，有哪些策略?獲得(de)效果如(rú)何?

微信朋友圈其實就(jiù)是一個工(gōng)具，它可(kě)以把企業用戶(潛在用戶)都(dōu)沉澱下來(lái)，鏈接起來(lái)，而且一般我們認爲關注朋友圈的粉絲會比關注公衆号的粉絲關系更強。隻要有了一定數量的好友，它自(zì)然可(kě)以給企業帶來(lái)知名度，美譽度和轉化率，其實任何營銷工(gōng)具隻要聚集了用戶都(dōu)有類似的價值，無非側重點不同而已。

但(dàn)是在微信朋友圈進行社會化營銷有幾點特别要注意，這也是我們去(qù)年(nián)研究實踐幾十家企業朋友圈案例總結的。人(rén)格化，個人(rén)微信賬号(品牌)一定要人(rén)格化，要賦予這個賬号一定的人(rén)情味，因爲你(nǐ)連接的都(dōu)是活生(shēng)生(shēng)的每天在互動的人(rén)。

角色功能定位，這個賬号到底扮演什麽角色，比如(rú)用戶互動，扮演客服角色。比如(rú)品牌傳播、銷售轉化，扮演創始人(rén)老闆角色。

内容設計(jì)，所有的内容都(dōu)是爲了構建用戶信任，因爲每一次用戶參與活動，消費企業産品都(dōu)是信任的支出。所以對于獲取來(lái)的粉絲企業首先要經營他(tā)們，而不是營銷，所以企業需要通過設計(jì)内容，活動來(lái)慢(màn)慢(màn)的讓用戶産生(shēng)信任。但(dàn)是發生(shēng)麽内容，發多少不是刷屏，怎麽樣巧妙的商業設計(jì)，如(rú)何提升活躍度，它都(dōu)是一套系統運營工(gōng)作(zuò)。