深度探索：爲什麽你(nǐ)的微信公衆号閱讀(dú)量越來(lái)越低了？

微信公衆号作(zuò)爲自(zì)媒體(tǐ)平台，每天彙總、傳播大(dà)量的信息和資源。但(dàn)近一年(nián)來(lái)，很多公衆号号主都(dōu)發現，自(zì)己運營的公衆号一直不斷的更新文章(zhāng)，内容也沒有偏斜，但(dàn)是閱讀(dú)量越來(lái)越低。根據迅蟒自(zì)媒體(tǐ)平台數據，目前一些中小型公衆号UV比例下滑嚴重，從(cóng)以往的7%-10%下滑到隻剩2%-3%。這也直接導緻了接單賺錢機(jī)會的減少。閱讀(dú)量減少的問(wèn)題是粉絲活性在下降?還(hái)是粉絲在漸漸失去(qù)閱讀(dú)的耐心和興趣?

粉絲的閱讀(dú)興趣和口味的确在變化。可(kě)能在3-4年(nián)前，各種心靈雞湯、科(kē)普知識文都(dōu)會被轉來(lái)轉去(qù)，随便發點娛樂八卦、新聞爆料、搞笑(xiào)圖片、段子都(dōu)可(kě)以獲得(de)不俗的閱讀(dú)，很多現在的大(dà)号也都(dōu)是在那時候積累的粉絲。但(dàn)時間久了，很多爛雞湯甚至毒雞湯泛濫，科(kē)普文章(zhāng)傳播不正确的信息，甚至造謠傳謠，導緻一部分(fēn)的微信公衆号的内容可(kě)讀(dú)性變得(de)差了。但(dàn)是大(dà)多數公衆号還(hái)在重複以往的路(lù)線，導緻粉絲對你(nǐ)發布的内容漸漸失去(qù)了興趣。也就(jiù)是說(shuō)雞湯、八卦、科(kē)普已經不再是人(rén)們感興趣的内容了，在經過了這麽多年(nián)的熏陶之後，粉絲的口味也變得(de)越來(lái)越刁鑽獨特，讀(dú)者需要更深層次、更有内涵的内容。

可(kě)能很對人(rén)會質疑，還(hái)是會有雞湯、勵志、科(kē)普的公衆号做得(de)非常牛的。這話(huà)沒錯，但(dàn)也隻是一小部分(fēn)，其實這類公衆号在幾年(nián)前累積了一定的粉絲，在分(fēn)析形之後努力轉型，維持住了粉絲的關注和閱讀(dú)。同時，在原有的基礎上更注重内容的策劃和包裝，其實内核還(hái)是雞湯、勵志、科(kē)普。盡管整個公衆号的受衆群體(tǐ)口味在變化，但(dàn)喜歡這類文章(zhāng)的還(hái)是大(dà)有人(rén)在，隻是他(tā)們會在同類型的公衆号裡(lǐ)做選擇，最終可(kě)能會選擇那些做得(de)更優秀的公衆号，而其他(tā)同類公衆号面臨的就(jiù)是被粉絲抛棄，甚至消亡。

長篇累牍的文字也正被傳統媒體(tǐ)所摒棄。傳統媒體(tǐ)已經意識到，過去(qù)報紙雜志那樣靠文字填充的版面漸漸被讀(dú)者厭(yàn)煩，而讀(dú)者的閱讀(dú)習慣也從(cóng)讀(dú)字轉變成看(kàn)圖再變成視聽，這也正是很多傳統媒體(tǐ)意識到自(zì)身(shēn)的限制，開始轉戰微博、微信公衆号的原因。作(zuò)爲公衆号運營者，微信公衆平台給了我們一個富媒體(tǐ)的環境，卻很少有人(rén)願意好好利用起來(lái)。而在這方面，去(qù)年(nián)就(jiù)出了一個視頻爆款“papi醬”，更有“一條”“十點讀(dú)書(shū)”這樣内容精彩，粉絲轉化電商非常成功的案例。

還(hái)有一個更重要的原因，是衆多對手的逐漸崛起，從(cóng)今日(rì)頭條、百度、搜狐、網易都(dōu)在做自(zì)己的自(zì)媒體(tǐ)平台，甚至都(dōu)不遺餘力砸重金打造，有能力的寫手、策劃團隊開始選擇更有錢途、更适合自(zì)己的平台進行發展。要知道已經擁有1000多萬個公衆号的微信公衆平台已經非常龐大(dà)了，也已經被開墾到了一定的程度，很多優秀的寫手、策劃人(rén)放(fàng)在公衆平台可(kě)能并不會出彩，但(dàn)是到了一些新的自(zì)媒體(tǐ)平台，他(tā)們的才華一下就(jiù)能展現出來(lái)。一方面是人(rén)才的流失。一方面是讀(dú)者的流失，微信公衆号已經逐漸失去(qù)一家獨大(dà)的優勢了。

所以内容陳舊沒有可(kě)讀(dú)性，粉絲閱讀(dú)習慣的改變，競争對手的崛起各方原因的作(zuò)用下，導緻了現在大(dà)部分(fēn)人(rén)的公衆号閱讀(dú)持續低迷。希望各位公衆号運營者足夠重視，因爲現在公衆号已經不在是那個躺着就(jiù)能掙錢的時代了，不在運營中多用心，遲早要被市場抛棄。