中糧集團進軍互聯網：先試B2B再試B2C

　　互聯網的高速發展推動了傳統企業營銷渠道的多元化。近日(rì)，一名資深網購(gòu)達人(rén)向記者爆料，其無意中進入了一個叫做“我買網”的網站(zhàn)，發現主頁上赫然寫着“中糧集團旗下食品購(gòu)物網站(zhàn)”的字樣，懷疑中糧集團也要開網店(diàn)。記者就(jiù)此問(wèn)題緻電中糧集團相(xiàng)關人(rén)士，對方告訴記者，“我買網”确系中糧集團所有。

　　記者了解到，該網站(zhàn)主要銷售的是中糧旗下的食品，目前還(hái)在進行内測，并未正式對外運營。

　　八年(nián)前試水中華食物網

　　成立逾半個世紀的大(dà)型國(guó)企中糧集團也要趕一把時髦，在網購(gòu)市場上分(fēn)一杯羹。在“我買網”内測主頁上，記者看(kàn)到的銷售産品包括休閑食品、糧油、沖調品、餅幹蛋糕、嬰幼食品、奶制品、果汁飲料、酒類、茶葉、健康食品、調味品、方便食品、幹貨和早餐食品等十幾個大(dà)類别，主要是中糧集團旗下的産品以及可(kě)口可(kě)樂等合作(zuò)品牌。

　　有知情人(rén)士告訴記者，中糧在今年(nián)春天的時候就(jiù)召集了一批人(rén)來(lái)做這網站(zhàn)。記者查詢該網站(zhàn)注冊信息看(kàn)到，注冊機(jī)構爲中糧創新食品有限公司。這個公司爲公衆所知是在不久前，中糧進軍果汁領域，高調宣傳“悅活”果汁之時。據悉，中糧創新食品有限公司是由原來(lái)中糧旗下的北京可(kě)得(de)福公司增資擴股而來(lái)。2009年(nián)3、4月份完成更名，目前公司的注冊資本已擴充到1個億，是中糧旗下的全資子公司；在業務層面上，中糧創新食品的管理(lǐ)納入中糧集團的研發部，近期改名爲創新與品牌管理(lǐ)部。創新食品的任務就(jiù)是使中糧在食品飲料類的快(kuài)速消費品業務上有明顯的突破，如(rú)今看(kàn)來(lái)，電子商務的應用就(jiù)是其突破的着力點之一。

　　其實中糧集團并非第一次“觸網”。早在2000年(nián)，中糧集團時任董事(shì)長劉福春就(jiù)曾親自(zì)出任中華食物有限公司董事(shì)長，并于次年(nián)推出了曾轟動一時的中華食物網，定位爲農糧肉品的B 2B網上交易平台。這家網站(zhàn)影(yǐng)未露時身(shēn)已火(huǒ)，主要緣于其高級别的牽頭方和重磅級投資方。

　　資料顯示，中華食物網是信息産業部(現更名爲工(gōng)信部)2001年(nián)初确定的國(guó)家電子商務試點工(gōng)程核心項目，網站(zhàn)股東除中糧集團外，還(hái)包括美國(guó)A D M公司、日(rì)本丸紅(hóng)株式會社、台灣統一企業、新加坡嘉吉亞太有限公司等多家跨國(guó)巨頭。不過，據知情人(rén)士透露，由于網站(zhàn)的重要管理(lǐ)層來(lái)自(zì)台灣，并不熟悉大(dà)陸文化，對大(dà)陸企業的脈搏把握并不準确；另外，由于投資方衆多，中糧集團盡管是最大(dà)股東，擁有的自(zì)主權和決策權仍受到較大(dà)限制。

　　低成本開拓B2C市場

　　北京東方艾格農業咨詢公司分(fēn)析師(shī)馬文峰表示，在糧油食品領域，還(hái)很少企業直接開網店(diàn)。另有分(fēn)析師(shī)告訴記者，中糧集團旗下食品産業鏈長，而且種類繁多，可(kě)以支持企業直接開網店(diàn)。而其他(tā)企業即使有也主要是經銷商層面進行的，如(rú)在淘寶網開店(diàn)。

　　“我買網”的頁面布局就(jiù)是典型的面向終端消費者的網站(zhàn)，馬文峰認爲，由于中糧的實體(tǐ)分(fēn)銷渠道已經比較成熟，目前網上銷售所能貢獻的銷售額