“百萬富翁”成視頻營銷第一案例

　　前不久，762萬網友通過土(tǔ)豆網的直播見(jiàn)證了吳嘉琦的奪冠。一個1989年(nián)出生(shēng)的安徽女(nǚ)孩，上海理(lǐ)工(gōng)大(dà)學學生(shēng)，成功捧走了主辦方土(tǔ)豆網和諾基亞聯合提供的百萬現金大(dà)獎。電影(yǐng)中的百萬富翁之夢正在互聯網上夢想成真。

　　在與中國(guó)最爲知名的電視選秀節目橫向比較中，網絡視頻的獨特優勢得(de)以全面顯現。知名度方面，與56．5％的知名電視選秀節目的平均水平相(xiàng)比，爲期3個月的首屆互聯網百萬富翁或許隻能剛剛持平，但(dàn)關注該富翁的用戶中實際觀看(kàn)率高達85．1％，與知名度最高的《快(kuài)樂女(nǚ)聲》創造的78．6％的紀錄相(xiàng)比，可(kě)以看(kàn)到，其受衆實際收看(kàn)率顯著高于主要的電視選秀節目。在實際參與節目的意願比例中，“互聯網百萬富翁”更是優勢明顯，其受衆實際參與節目的意願比例達到了76％，超過了知名電視選秀節目平均水平的兩倍多，基于這樣的傳播力量，與土(tǔ)豆網聯合主辦的諾基亞在品牌提升和産品推廣上獲得(de)了名副其實的名利雙豐收。

　　作(zuò)爲web2．0時代的網絡新應用，以土(tǔ)豆網爲代表的視頻網站(zhàn)正在圍繞品牌商提出的概念來(lái)生(shēng)産内容，并通過内容精準找到對品牌和文化感興趣的受衆，運用網絡的互動性最大(dà)化品牌營銷的效果。

　　可(kě)以預計(jì)，這次的“互聯網百萬富翁”活動不過是一個開始，網絡文化下的定制營銷漸入佳境，更多的“千萬富翁”、“億萬富翁”還(hái)在後面。