支付寶“試客”火(huǒ)爆 誠信成爲試客“主旨”

　　淘寶網購(gòu)給“血拼族”帶來(lái)了驚喜，但(dàn)實體(tǐ)店(diàn)卻在無意間被淪爲網購(gòu)前的試衣間，尤其是在服裝方面尤甚。目前，網絡上又興起試客風(fēng)潮，網購(gòu)者可(kě)以在網上申請(qǐng)試用，該模式如(rú)成型則有望終結實體(tǐ)店(diàn)“試衣間”的厄運。

　　網購(gòu)伴生(shēng)試衣環節
　
　　“我們選了幾款襯衫放(fàng)在支付寶試客頻道，消費者踴躍程度超乎想象。”皮爾卡丹中國(guó)區代理(lǐ)負責人(rén)何景文表示，主動提供試穿更有利于推動零售。“目前一家網絡零售店(diàn)就(jiù)相(xiàng)當于好幾家實體(tǐ)店(diàn)”，何景文表示。據悉，此前皮爾卡丹已在一線城(chéng)市建立了大(dà)量的加盟店(diàn)，但(dàn)銷售向網絡轉移已成爲一個趨勢，選擇“試客”、“秒殺”等網絡化的營銷手段已成爲皮爾卡丹重塑行業優勢的戰略重心。

　　試客申領十分(fēn)火(huǒ)爆

　　名爲“小醜魚”的會員(yuán)在接受采訪時表示，免費領用是打動他(tā)的原因之一，但(dàn)更爲重要的是誠信。“如(rú)果品牌商對自(zì)己的産品沒有足夠的自(zì)信，那就(jiù)不敢拿出來(lái)試”，小醜魚表示。

　　據相(xiàng)關調查顯示，有74.5%的人(rén)認爲“試客”代表一種新的理(lǐ)性消費觀；58.1%的人(rén)覺得(de)“試客”模式避免了“盲從(cóng)消費”；47%的人(rén)認爲“試客”模式是未來(lái)消費的一種趨勢。“隻能用搶來(lái)形容了，比公務員(yuán)考試報名還(hái)火(huǒ)爆。”支付寶試客頻道負責人(rén)唐斬表示，一般試用品與申領會員(yuán)比超過了1：30。據了解，借助本身(shēn)的2億注冊用戶及46萬個商戶，支付寶開展試客以來(lái)，很快(kuài)聚攏了大(dà)量的試客，目前品牌商已經超過400家。

　　早報記者孟梅

　　名詞解釋

　　試客模式：廠(chǎng)商提供免費試用品，然後由消費者申請(qǐng)領用，并發布試用報告。目前該模式更是從(cóng)線下實體(tǐ)店(diàn)轉移至網絡，成爲網絡零售的伴生(shēng)模式。