誠信已成網絡廣告發展最大(dà)瓶頸

　　單季度首次突破50億元

　　記者從(cóng)日(rì)前召開的第二屆中國(guó)網絡廣告行業大(dà)會上獲悉，在剛剛過去(qù)的第三季度裡(lǐ)，中國(guó)互聯網廣告市場投放(fàng)額達到57.4億元人(rén)民(mín)币，首次突破50億元。但(dàn)同時網絡廣告的欺詐現象也日(rì)趨嚴重，這也讓很多專家呼籲盡快(kuài)健全第三方監測系統。

　　前三季網絡廣告規模145億元

　　在三季度廣告增長的帶動下，今年(nián)前三季度中國(guó)網絡廣告市場規模達到了145億元人(rén)民(mín)币。

　　國(guó)内第三方數據統計(jì)服務商CNZZ的有關專家告訴記者，目前包括汽車、房(fáng)地産等傳統行業正加快(kuài)對網絡的投放(fàng)力度。像CNZZ對汽車廣告在各類網站(zhàn)廣告投放(fàng)的分(fēn)析結果表明，門(mén)戶網站(zhàn)依然是汽車廣告主投入最多的一類網站(zhàn)，平均每月在門(mén)戶網站(zhàn)投放(fàng)2.4萬條廣告。

　　而垂直網站(zhàn)是緊随其後的廣告主關注的網站(zhàn)類型，數據表明廣告主也越來(lái)越重視在垂直網站(zhàn)投放(fàng)廣告的效費比。社區網站(zhàn)、其他(tā)垂直商業網站(zhàn)、視頻網站(zhàn)和娛樂網站(zhàn)等能産生(shēng)巨型流量的網站(zhàn)則處于傳統廣告主關注的第二梯隊。

　　點擊欺詐已成爲行業公害

　　随着網絡廣告的發展，如(rú)何提升網絡廣告效果，也成爲網絡媒體(tǐ)與廣告主們關注的焦點。近年(nián)來(lái)，悄悄使用廣告點擊器、網頁刷屏機(jī)等不良操作(zuò)手法，常被曝光(guāng)于報端，這些灰色營銷行爲給網絡廣告帶來(lái)了危機(jī)。

　　記者發現，無數的企業廣告主爲了拓寬市場渠道，開始購(gòu)買國(guó)内一些搜索引擎的競價排名關鍵詞廣告，他(tā)們平均每個月需要爲此支出萬元廣告費用。但(dàn)是，關鍵詞廣告存在的點擊欺詐行爲，使得(de)他(tā)們心裡(lǐ)忐忑不安。

　　據有關業内人(rén)士分(fēn)析，點擊欺詐背後主要隐藏有兩種人(rén)，一種是隻要點擊廣告就(jiù)能賺錢的人(rén)；一種是廣告主的競争對手。第一種人(rén)包括，給客戶做廣告的人(rén)、搜索引擎公司本身(shēn)，還(hái)有搜索引擎廣告代理(lǐ)公司、搜索引擎的聯盟網站(zhàn)。據某咨詢公司一份調查報告顯示，百度的平均點擊欺詐率高達30%以上。近日(rì)，雖然百度用“鳳巢”系統代替了競價排名，但(dàn)很多專家指出，這種做法是“換湯不換藥”，并不能解決網絡廣告常見(jiàn)的欺詐問(wèn)題。

　　第三方監測系統呼之欲出

　　針對廣告主與網絡媒體(tǐ)之間的不信任、有關專家表示，一個網站(zhàn)的成功與否，與用戶數量是相(xiàng)輔相(xiàng)成的。用戶量的多與少标志着網站(zhàn)受衆程度的高低，同樣，用戶的流向與站(zhàn)内廣告價值也密不可(kě)分(fēn)。對于互聯網廣告而言，不僅廣告主需要一款第三方廣告效果分(fēn)析系統，對于網站(zhàn)建設者來(lái)說(shuō)，了解站(zhàn)内某個廣告價值同樣需要一款站(zhàn)内廣告統計(jì)工(gōng)具作(zuò)爲評估廣告價值的數據支持。

　　據了解，目前國(guó)内有規模的第三方廣告監測商不到10家，還(hái)處于起步階段。但(dàn)已經有很多好的産品和解決方案開始不斷出現。像CNZZ推出的廣告統計(jì)，包括“廣告展現統計(jì)”及“廣告效果分(fēn)析”兩部分(fēn)。某廣告公司的總經理(lǐ)孟輝告訴記者，通過CNZZ廣告展現統計(jì)，網站(zhàn)主可(kě)以根據此産品了解網站(zhàn)上廣告位的展現情況，哪些廣告位上的廣告被點擊的次數多，從(cóng)而估算廣告的價值和收入情況。廣告主可(kě)根據廣告展現統計(jì)量調整網站(zhàn)上廣告位規劃方案，制定網站(zhàn)廣告位銷售方案。商報記者吳辰光(guāng) (本文來(lái)源：北京商報 )