網絡推廣聯盟提高運營門(mén)檻

　　市場資源逐步遷移至大(dà)規模廠(chǎng)商

　　經過數年(nián)發展，網絡推廣聯盟暴露出了一些弱點，如(rú)點擊欺詐、效果參差不齊等隐患；而另一方面，随着網絡推廣聯盟所覆蓋的客戶範圍的擴大(dà)，客戶對網絡聯盟在營銷效果、技術(shù)支持、後台數據跟蹤、網民(mín)行爲分(fēn)析等提出了更爲苛刻的要求，這些來(lái)自(zì)于産品本身(shēn)、市場運營方面的要求，大(dà)大(dà)提升了網絡推廣聯盟運營門(mén)檻。

　　對此，百度聯盟高級經理(lǐ)馬國(guó)林表示，客戶要求的水漲船(chuán)高将淘汰一批劣勢聯盟組織，推廣客戶、聯盟網站(zhàn)資源将進一步向規模大(dà)、實力強的聯盟傾斜。有消息稱，國(guó)家标準組織、行業協議(yì)将聯合運營方共同制定行業規範，而百度聯盟也将緻力于促進行業規範和标準的形成，并進一步鞏固其市場領導地位。

　　一般來(lái)說(shuō)，網絡推廣聯盟是集合中小網絡媒體(tǐ)資源組成聯盟，通過聯盟平台幫助廣告主實現推廣投放(fàng)，并進行推廣投放(fàng)數據監測統計(jì)，推廣客戶則按照(zhào)網絡推廣的實際效果向聯盟會員(yuán)支付推廣費用的網絡推廣組織投放(fàng)形式。

　　市場研究機(jī)構艾瑞咨詢最新發布的一組數字顯示，2009年(nián)中國(guó)網絡廣告市場規模預計(jì)約有200億元人(rén)民(mín)币，第三季度更是首次突破50億元大(dà)關。其中，網絡推廣聯盟所占的比重明顯提升，去(qù)年(nián)中國(guó)網絡廣告聯盟市場總體(tǐ)規模爲21.8億元，占當年(nián)網絡廣告總規模的13%，而今年(nián)的比例有望進一步提高。

　　種種迹象表明，網絡推廣聯盟作(zuò)爲存在數年(nián)的營銷形式也将随之演變，背後較量的将是硬性的推廣匹配技術(shù)等以及軟性的運營服務、市場運作(zuò)等能力指标。同時，網站(zhàn)站(zhàn)長也不再單一地追求簡單的流量變現，他(tā)們開始關注用戶體(tǐ)驗、分(fēn)成效益、流量提升以及商業模式創新等因素。

　　與其他(tā)聯盟運營方的顯著區别在于，百度具有強大(dà)的搜索動力，不少合作(zuò)網站(zhàn)很大(dà)比例部分(fēn)的流量來(lái)自(zì)于百度搜索，這些都(dōu)是吸引網站(zhàn)站(zhàn)長選擇百度聯盟的理(lǐ)由。據透露，百度聯盟未來(lái)還(hái)将圍繞着媒體(tǐ)平台價值挖掘深入探究，爲推廣客戶和網站(zhàn)站(zhàn)長推出諸如(rú)百度統計(jì)、百度廣告管家等輔助工(gōng)具，并結合搜索推廣，将聯盟推廣納入到企業整合營銷體(tǐ)系中，幫助中小企業實現營銷效果的進一步提升。商報記者金朝力 (本文來(lái)源：北京商報 )