微軟出狠招争奪搜索業務 耗資1億美元宣傳

　　美國(guó)微軟公司6月初在全球推出新的搜索引擎“必應”（Bing），并耗資1億美元開始了長達4個月的廣告攻勢，它雖然沒有指名道姓，媒體(tǐ)普遍認爲它的矛頭直指競争對手谷歌。

　　微軟在4年(nián)前曾推出名爲Live的搜索引擎，但(dàn)效果不佳。目前谷歌穩坐(zuò)頭号搜索引擎交椅，占據美國(guó)約72%的市場份額，雅虎搜索的市場占有率則從(cóng)2004年(nián)的30%下降至目前的約10%。去(qù)年(nián)微軟試圖通過收購(gòu)雅虎來(lái)擴大(dà)互聯網市場，但(dàn)遭到雅虎方面的強硬反對沒能實現。

　　在“必應”推出後，它的搜索份額迅速擴大(dà)到目前的16%左右，其視頻預覽功能受到首肯，但(dàn)專家懷疑用戶能否保持熱(rè)情。微軟網絡集團副總裁尤素福·邁赫迪說(shuō)，期待微軟在搜索引擎方面迅速擴大(dà)是不現實的，但(dàn)公司希望在一年(nián)之内使市場份額有所增加。《華爾街日(rì)報》6月3日(rì)說(shuō)，雖然用戶更換搜索引擎無需成本，但(dàn)習慣和惰性将給微軟挑戰谷歌或雅虎增添難度。谷歌首席執行官施密特9日(rì)對微軟的攻勢輕描淡寫：“微軟這麽做不是第一次了，它每年(nián)都(dōu)這麽幹。‘必應’不能改變我們的走向。我們的所有工(gōng)作(zuò)都(dōu)圍繞搜索，通過創新不斷取得(de)成功。”

　　微軟推出“必應”隻是其進軍互聯網戰略的一步棋。長期以來(lái)，微軟依靠操作(zuò)系統和辦公軟件(jiàn)建立了龐大(dà)的軟件(jiàn)帝國(guó)，但(dàn)在互聯網服務方面乏善可(kě)陳。微軟首席軟件(jiàn)設計(jì)師(shī)雷·奧茲2006年(nián)發表題爲《互聯網時代的到來(lái)》的備忘錄，批評微軟過于側重軟件(jiàn)技術(shù)，引起微軟内部大(dà)震蕩。此後微軟調整布局，采取“軟件(jiàn)＋服務”的新戰略。奧茲去(qù)年(nián)首次發表的微軟服務戰略說(shuō)，過去(qù)10年(nián)間，電腦時代已讓位于以網絡爲中心的體(tǐ)驗時代。這種體(tǐ)驗不僅通過電腦的浏覽器，也通過手機(jī)、媒體(tǐ)播放(fàng)器、遊戲機(jī)、機(jī)頂盒及電視、汽車等等設備實現。爲此微軟的戰略是，通過一系列設備，讓軟件(jiàn)和互聯網有機(jī)結合，創造無間隙的使用體(tǐ)驗。上個月，奧茲在接受采訪中再次強調，人(rén)們正在邁進“有三個顯示屏和一片‘雲’的世界”。三個顯示屏即手機(jī)顯示屏、電腦顯示屏和電視顯示屏，“雲”即互聯網運算。

　　“雲計(jì)算”正成爲微軟、谷歌、亞馬遜等公司争奪互聯網陣地的制高點。所謂“雲計(jì)算”，是基于互聯網的一種超級計(jì)算模式，即把存儲于個人(rén)電腦、移動電話(huà)和其他(tā)設備上的大(dà)量信息和處理(lǐ)資源集中起來(lái)，協同工(gōng)作(zuò)；也就(jiù)是終端用戶接入互聯網，使用網絡上的計(jì)算機(jī)集群來(lái)處理(lǐ)信息和數據。比如(rú)谷歌推出的網上文字處理(lǐ)服務，普通消費者即使電腦中沒有安裝微軟的辦公軟件(jiàn)，隻要連通互聯網，他(tā)依舊可(kě)以進行類似的操作(zuò)。對企業用戶來(lái)說(shuō)，“雲計(jì)算”的潛力更加巨大(dà)。有說(shuō)法認爲，微軟之所以想收購(gòu)雅虎，就(jiù)是看(kàn)上了它的“雲計(jì)算”。有權威調查公司預測說(shuō)，到2012年(nián)，80%财富1000強的企業将付費使用“雲計(jì)算”服務，而30%企業将爲“雲計(jì)算”基礎結構服務付費；該公司認爲，擁有“雲計(jì)算”能力的移動設備和服務規模，将從(cóng)2008年(nián)的464億美元增長到2013年(nián)的1501億美元。

　　微軟正在不斷完善爲企業提供的“雲計(jì)算”平台服務。谷歌公司9日(rì)針對微軟的企業用戶推出内嵌式谷歌軟件(jiàn)服務，用戶可(kě)照(zhào)常使用郵箱系統，但(dàn)運行數據的後台卻不是微軟服務器，而是谷歌的“雲計(jì)算”服務。該服務每年(nián)隻需交納50美元使用費，可(kě)大(dà)大(dà)降低成本。微軟首席軟件(jiàn)設計(jì)師(shī)奧茲4日(rì)在矽谷演講時說(shuō)，“雲計(jì)算”代表着巨大(dà)的創收機(jī)會。微軟在該方面最大(dà)的對手是亞馬遜和谷歌等。但(dàn)微軟也具有多種優勢，比如(rú)強大(dà)的研發隊伍、雄厚的操作(zuò)系統實力、在微軟技術(shù)基礎上編寫軟件(jiàn)的數百萬發展商等。