央視網：網絡電視将成重要收入來(lái)源

　　日(rì)前，央視網悄然推出兩個視頻網站(zhàn)——定位于在線直播的“愛布谷”和定位于分(fēn)享平台的“愛西柚”，記者昨日(rì)了解到，“愛西柚”和“愛布谷”是央視網打造的中國(guó)國(guó)家網絡電視台的一個組成部分(fēn)，兩個視頻網站(zhàn)争取在今年(nián)底前正式上線運營。聯系起廣電總局近期頻頻加強視頻網站(zhàn)監管力度，以及新華社推出電視台以及加大(dà)網絡視頻等消息，不難看(kàn)出，“國(guó)家隊”将從(cóng)民(mín)營資本獨大(dà)的視頻行業分(fēn)一杯羹已成定局。

　　央視視頻網站(zhàn)：年(nián)底正式上線

　　據央視網相(xiàng)關工(gōng)作(zuò)人(rén)員(yuán)介紹，“愛西柚”是一個以用戶上傳視頻作(zuò)爲核心内容的視頻分(fēn)享與互動社區。在保證來(lái)源廣泛性和内容豐富性的基礎上，“愛西柚”更引入了目前流行的SNS（社交網絡）概念，爲用戶提供包括好友交互、圈子互動和遊戲在内的多種基于視頻内容和愛好的互動應用。“愛布谷”則提供所有電視内容，包括精品節目視頻互動直播、點播及7×24小時回看(kàn)的視頻服務，實現個性化節目定制，同時它還(hái)将提供實時的“邊看(kàn)邊聊”功能。

　　記者登錄這兩個網站(zhàn)發現，目前網站(zhàn)并未公開注冊，但(dàn)開展了一項“搶牌照(zhào)号”的活動，全球限量首發稀缺注冊号段。網友完成相(xiàng)關注冊信息填寫并提交，通過審核後便可(kě)領取牌照(zhào)登錄網站(zhàn)。

　　“因爲并不是正式上線，隻是測試，所以我們進行的比較低調。”央視網相(xiàng)關工(gōng)作(zuò)人(rén)員(yuán)介紹說(shuō)，兩個網站(zhàn)于11月13日(rì)推出全球同步公測，當時隻召開了一個很小型的信息發布會，主要邀請(qǐng)了業内專家和少量媒體(tǐ)。

　　該工(gōng)作(zuò)人(rén)員(yuán)表示，“愛西柚”和“愛布谷”是央視網打造的中國(guó)國(guó)家網絡電視台的一個組成部分(fēn)，國(guó)家網絡電視台的未來(lái)格局将是“多台+功能台（愛西柚和愛布谷）”，今後還(hái)将陸續推出體(tǐ)育、新聞、綜藝、探索等多個網絡電視台。“‘愛西柚’和‘愛布谷’兩個視頻網站(zhàn)争取在今年(nián)底前正式上線運營，它們的使命非常明确，就(jiù)是用最方便和快(kuài)捷的途徑爲廣大(dà)用戶提供更爲健康和豐富的視頻内容，滿足用戶對優質視頻内容的一站(zhàn)式需求。”

　　央視網：網絡電視将成重要收入來(lái)源

　　通過對比不難看(kàn)出，央視的兩個視頻網站(zhàn)“矛頭”也直指目前主流的兩大(dà)模式，一是以PPS爲主的視頻直播、點播模式，另一則是以土(tǔ)豆網、優酷網爲主的視頻分(fēn)享模式。因此，兩個視頻網站(zhàn)一經推出，即引起“國(guó)家隊”殺入視頻網站(zhàn)市場揭開行業洗牌序幕的紛紛議(yì)論。

　　央視網本身(shēn)是以版權爲主的新聞視頻網站(zhàn)，其模式與國(guó)外流行的Hulu.com不無相(xiàng)似之處。這也意味着，央視網将成爲覆蓋正版内容、點播、分(fēn)享等各種視頻模式的“全能型”視頻巨頭。

　　對此，央視網一位參與網絡電視台建設的人(rén)士表示，央視視頻網站(zhàn)的推出“并不會與現有視頻網站(zhàn)形成競争關系，而是一種業務合作(zuò)關系，因爲二者的模式有所不同”。推出視頻網站(zhàn)和國(guó)家網絡電視台，既是看(kàn)中了新媒體(tǐ)及視頻網站(zhàn)的巨大(dà)市場空間，同時也是要搭建一個視頻網站(zhàn)的國(guó)家級媒體(tǐ)。

　　在與現有視頻網站(zhàn)合作(zuò)方面，該負責人(rén)表示，央視視頻網站(zhàn)不僅僅是一個渠道和平台，同時也是一個新媒體(tǐ)版權的持有者，因此會跟現有視頻網站(zhàn)進行合作(zuò)實現共赢。央視國(guó)際網絡公司總經理(lǐ)汪文斌此前也表示，視頻網站(zhàn)應該聯合起來(lái)以獲得(de)更大(dà)價值。

　　然而，央視打造視頻網站(zhàn)的自(zì)身(shēn)優勢十分(fēn)明顯。作(zuò)爲“國(guó)家隊”，央視網擁有民(mín)營視頻網站(zhàn)難以企及的牌照(zhào)資源和獨家的視頻版權資源。除了轉播電視節目外，央視網絡電視台還(hái)将制作(zuò)不同于電視的原創節目。此外，目前再紅(hóng)火(huǒ)的民(mín)營視頻網站(zhàn)也沒有新聞的自(zì)主采編權，必須與擁有牌照(zhào)的單位合作(zuò)才具有新聞視頻内容發布的資格。再以“愛西柚”爲例，用戶上傳的好的原創作(zuò)品還(hái)有機(jī)會在中央電視台播出，這對社會上數量衆多的草根原創人(rén)員(yuán)來(lái)說(shuō)誘惑也不小。

　　盈利方式一直是困擾現有視頻網站(zhàn)的一大(dà)問(wèn)題，對此，該負責人(rén)表示，央視網推出的視頻網站(zhàn)也将以商業方式進行運營。有媒體(tǐ)報道，2008年(nián)廣告收入超過170億元的央視對新媒體(tǐ)業務提出的目标是，三年(nián)内占其收入的25%以上。顯然，國(guó)家網絡電視台将是央視新媒體(tǐ)業務最重要的收入來(lái)源，這對于優酷、土(tǔ)豆等網站(zhàn)也會帶來(lái)一定沖擊。

　　記者從(cóng)央視廣告部門(mén)獲悉，在央視廣告招标中，對新媒體(tǐ)采取捆綁優惠銷售的方式。也就(jiù)是說(shuō)，購(gòu)得(de)央視廣告時段的客戶，可(kě)以以優惠的價格在央視新媒體(tǐ)上投放(fàng)廣告。

　　民(mín)營視頻負責人(rén)：要進行差異化競争

　　對于互聯網視頻行業來(lái)說(shuō)，央視兩大(dà)視頻網站(zhàn)的上線，各方早有準備，畢竟央視放(fàng)出風(fēng)聲要做互聯網視頻已經不是一天兩天的事(shì)了。

　　對于和央視如(rú)何相(xiàng)處，各方都(dōu)有自(zì)己的辦法。優酷網CFO劉德樂把央視進入互聯網視頻行業比做一根原木，“它适合攻城(chéng)，但(dàn)卻不能用來(lái)拍(pāi)蒼蠅”。其言下之意就(jiù)是做央視“國(guó)家隊”做不了的東西，實現差異化競争。

　　PPS總裁徐偉峰則把策略說(shuō)得(de)更爲明确：“在具體(tǐ)操作(zuò)上，PPS将在時政類節目上避開競争，而把更多精力放(fàng)在市場放(fàng)開項目上。” 徐偉峰表示互聯網新媒體(tǐ)做的事(shì)情具有颠覆性，不能用傳統的思維去(qù)思考，未來(lái)可(kě)能會産生(shēng)意想不到的新的發展機(jī)會，有政策優勢的“國(guó)家隊”不一定會超越民(mín)營企業。

　　激動網總經理(lǐ)張鶴認爲，在網絡視聽領域很難由一家企業壟斷，未來(lái)将會出現“國(guó)進民(mín)也進”的現象，但(dàn)是各自(zì)将在各自(zì)擅長的領域裡(lǐ)有所作(zuò)爲。而且激動網方面認爲，央視“國(guó)家隊”對于國(guó)内以盜版爲主的一些視頻分(fēn)享、P2P類網站(zhàn)的沖擊作(zuò)用最直接。

　　土(tǔ)豆網副總裁黃(huáng)惠雯表示，由于具有央視強大(dà)的視頻産業背景，有助于擴大(dà)視頻行業的市場規模，同時有助于形成整個行業的主流影(yǐng)響力。土(tǔ)豆網樂于見(jiàn)到央視借此建立完整的視頻體(tǐ)系，并希望今後能與央視進行相(xiàng)關合作(zuò)。

　　優酷網總編輯朱向陽則稱，央視網等“國(guó)家隊”加入之後，不僅是多了一個競争對手，同時也多了一個可(kě)以合作(zuò)的夥伴。剛剛被盛大(dà)收購(gòu)的酷6網CEO李善表示，推出國(guó)家網絡電視台對于視頻行業來(lái)說(shuō)是個利好消息。國(guó)家網絡電視台的誕生(shēng)必将帶動整個視頻行業的快(kuài)速發展，對制定行業統一的“遊戲規則”也是非常有利，并且大(dà)家的側重方向不同導緻了内容、目标人(rén)群等層面有所區别。國(guó)家網絡電視台的建立能促進中國(guó)網絡視頻領域的整體(tǐ)發展。

　　歸納這一系列的回答，中國(guó)互聯網視頻企業對于“國(guó)家隊”未來(lái)的競争都(dōu)是持歡迎的态度。但(dàn)是都(dōu)從(cóng)某種程度上表示不願與“國(guó)家隊”正碰，欲避開央視的鋒芒，甚至抛出了合作(zuò)的意願。

　　“兩者各有優勢，相(xiàng)信民(mín)營互聯網視頻企業最終可(kě)以找到一條和央視‘國(guó)家隊’和平相(xiàng)處的生(shēng)存之道。”互聯網分(fēn)析師(shī)秦川對記者表示。

　　群雄逐鹿：央視、民(mín)資目的不一樣

　　就(jiù)在央視這樣的“國(guó)家隊”布局互聯網視頻的時候，來(lái)自(zì)民(mín)間的資本也在對互聯網視頻行業抛出橄榄枝。就(jiù)在一天之前，盛大(dà)4400萬美元收購(gòu)互聯網視頻公司酷6的消息不胫而走。“國(guó)家隊”将要和民(mín)間資本共同在這塊市場逐利。

　　實際上，“國(guó)家隊”和民(mín)間資本其實都(dōu)看(kàn)好互聯網視頻的發展，但(dàn)是兩者切入的目的和方式則截然不同。

　　分(fēn)析認爲，央視更多地是考慮到如(rú)何以“國(guó)家網絡電視台”這樣的媒體(tǐ)屬性出現在互聯網視頻行業，強調的是媒體(tǐ)屬性。

　　今年(nián)2月，按照(zhào)央視網總顧問(wèn)趙立凡的說(shuō)法，組建國(guó)家網絡電視台的目的是搶占多個制高點，包括搶占視頻資源的制高點，搶占各類新媒體(tǐ)制高點，搶占手機(jī)電視的制高點，搶占“三網合一”的制高點。消息稱，國(guó)家網絡電視台的建設将耗資2億元。

　　而從(cóng)民(mín)營資本的角度來(lái)看(kàn)，像盛大(dà)這樣的企業通過并購(gòu)進入互聯網視頻行業，還(hái)是以建立娛樂多元化企業爲目标的，更多地是強調娛樂屬性。

　　而從(cóng)另一個方面，盡管央視這樣的互聯網視頻“國(guó)家隊”投資并不算高，隻有2億元，而土(tǔ)豆網、優酷網這樣的民(mín)營互聯網視頻多次融資的資本也不比“國(guó)家隊”少，但(dàn)是分(fēn)析認爲，“國(guó)家隊”的優勢主要不在錢，而在于“資源”。

　　據趙立凡的說(shuō)法，央視網将充分(fēn)利用中央電視台的資源，把現有的20個頻道，包括750小時的播出節目實行實時的網絡直播并提供點播、搜索、下載、互動評論等服務。在此基礎上，央視網還(hái)将深度挖掘40萬小時的曆史庫存節目，建立網上影(yǐng)像博物館。這些資源都(dōu)是民(mín)營互聯網視頻網站(zhàn)沒有的。

　　更爲重要的是，作(zuò)爲“國(guó)家隊”，央視還(hái)擁有民(mín)營視頻網站(zhàn)難以匹敵的牌照(zhào)資源。2007年(nián)12月底，原信息産業部和國(guó)家廣播電視總局聯合發布《互聯網視聽節目服務管理(lǐ)規定》，對網絡視頻的發布采取準入制。而央視毫無疑問(wèn)是牌照(zhào)持有者，民(mín)營互聯網視頻網站(zhàn)多少有點受約束的感覺。

　　不過有分(fēn)析認爲，雖然央視“國(guó)家隊”憑借更多的資源，或多或少會沖擊民(mín)營互聯網視頻行業的生(shēng)存空間，但(dàn)是央視的目的和民(mín)營企業迥然不同。

　　該人(rén)士表示，就(jiù)以盛大(dà)收購(gòu)酷6這樣的互聯網視頻網站(zhàn)爲例，實際上盛大(dà)是爲其上遊的“盛視影(yǐng)業”打造互聯網發行渠道。而央視“國(guó)家隊”是要占領輿論高地。從(cóng)這個分(fēn)析來(lái)看(kàn)，“國(guó)家隊”和“民(mín)營隊”在互聯網視頻行業方面的打算完全沒有可(kě)比性。兩者雖然有競争，但(dàn)是競争的方向并不相(xiàng)同。

　　業内：央視入場可(kě)規範市場

　　對于尚未實現盈利的網絡視頻行業來(lái)說(shuō)，很多人(rén)擔心“國(guó)家隊”的出現可(kě)能會使該行業出現壟斷，極大(dà)地壓縮各家民(mín)營企業的生(shēng)存空間，給剛剛步入發展軌道的行業以沉重打擊。

　　但(dàn)是一派人(rén)士認爲，并不能簡單地把這件(jiàn)事(shì)看(kàn)成“狼來(lái)了”。易觀國(guó)際分(fēn)析師(shī)李智認爲，“國(guó)家隊”的出現對于視頻行業并不是壞事(shì)。她認爲，“國(guó)家隊”進入視頻行業首先證明了網絡視頻的公衆影(yǐng)響力和媒體(tǐ)價值。

　　據業内人(rén)士介紹，央視所謂“搶占網絡視頻制高點”，其主要是爲了發揮國(guó)家在網絡視頻領域的主流價值觀傳播職能。這其實已經說(shuō)明了國(guó)家和傳統媒體(tǐ)對于網絡視頻的公衆影(yǐng)響力和媒體(tǐ)價值的認可(kě)，而這